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2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单首次出现中国品牌
发布时间:2019-10-31

原创: 学而智 化妆品行业传媒网       撰稿人:朱朝霞

      英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行(COSMETICS50 2019)。Brand Finance是一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司,Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,每年研究超过3500个全球知名品牌,生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名。今年入榜的品牌有安踏,排在服饰品牌21位,汽车类有吉利哈弗比亚迪,零售类有阿里巴巴和京东等,还有电信类中国移动,中国联通,中国电信。化妆品和个人护理品牌榜单,也第一次出现了中国品牌的身影。通过榜单可以发现,虽然国货走进国际市场的时间较短,但是已经后来居上,正在实现赶超。
      榜单显示,国产化妆品品牌百雀羚和自然堂全球排名分别24、41,这让很多瞧不起国产化妆品的网友傻了眼!此次品牌价值榜单的出炉,不但证明了国货在进步,并且现在距离国际一线大牌的差距越来越近。
      前三大品牌的价值都超过了100亿美元。强生(Johnson's)继续蝉联第一,品牌价值为141亿美元,不过与上年的177亿美元比有大幅的下降。香奈儿升至第二位,品牌价值115亿美元,与上年的59亿美元比有大幅的提高。欧莱雅列在第三位,品牌价值107亿美元,高于上年的97亿美元。中国两个品牌百雀羚和自然堂首次上榜。
      50个品牌仍然更多的集中在全球几大消费品集团手中。其中,美国宝洁公司最多共有7个品牌,美国强生公司、法国欧莱雅集团、英荷联合利华集团各有5个品牌,法国LVMH集团、韩国爱茉莉太平洋集团各有3个品牌。

 

      多年以来,国人对国产化妆品的鄙视程度甚至可以说深入骨髓,一提到国产就打心眼里瞧不起。其实,自近年以来,国产化妆品也发生了翻天覆地的变化,监管越来越规范、法律法规越来越完善,研发投入越来越加大,产品功效越来越重视。目前,部分国产品牌在很多产品质量上已经和国际一线大牌媲美。比如面膜、水、乳液等初级产品,百雀羚等国产品牌已不输外人。

      当然,在产品的核心技术上,国产化妆品还有很长一段路要走,虽然品牌价值全球排名提升,但这更多的是在走中低端市场,加上国内庞大的市场前景,才让他们站在风口上。不可否认的是,国产品牌研发投入占比还很低,很多产品是在跟着别人模仿,没有自己的技术,没有自己的核心竞争力。还有很大的提升空间!

      新的时代,想要在国际舞台上占据一席之地,不能只靠制造,创造才是产品推陈出新的本源。速度不是第一位,质量把控才能树立起良好的品牌形象。

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